Làm nổi bật thương hiệu của bạn với quảng cáo video TrueView

Hàng ngày, chúng ta vẫn thường xem tin tức, giải trí với màn hình là cái không thể rời xa được, từ màn hình lớn cho đến màn hình nhỏ. Sức mạnh truyền tải thông điệp thông qua video mạnh mẽ là điều mà các thương hiệu luôn ưu ái nhằm tiếp cận khách hàng tiềm năng. Với quảng cáo TrueView, bạn không còn cần vị trí quảng cáo truyền hình giờ vàng để quảng cáo tới hàng ngàn khán giả đang xem.

Quảng cáo video TrueView

Quảng cáo video TrueView

Vậy quảng cáo video TrueView như thế nào? Hãy dành một chút thời gian và tìm hiểu cách làm thương hiệu của bạn nổi bật hơn.

1. Thế nào là quảng cáo TrueView?

Theo số liệu thống kê báo chí của YouTube năm 2016 cho thấy rằng YouTube tiếp cận gần như 1 trong 3 người dùng trên internet và gần như một nửa dân số Hoa Kỳ cho biết YouTube giúp họ đưa ra quyết định mua sắm ít nhất một tháng một lần. Với quảng cáo TrueView, bạn có thể quảng cáo trực tiếp tới đối tượng khán giả đó.

Trước khi bạn bắt đầu thực hiện quảng cáo TrueView của mình, bạn hãy đặt ra mục tiêu rõ ràng cho quảng cáo video và suy nghĩ mình sẽ dùng loại nào phù hợp nhất với mục tiêu của mình.

Có hai loại quảng cáo TrueView:

– Quảng cáo trong dòng:

  • Phát trước, trong hoặc sau video trên YouTube hoặc Mạng hiển thị của Google (GDN)
  • Thúc đẩy nhiều lượt xem hơn quảng cáo khám phá
  • Người xem có thể bỏ qua sau năm giây
  • Được thiết kế để xây dựng tương tác ban đầu, vì vậy quảng cáo ngắn sẽ hiệu quả nhất
Quảng cáo trong dòng

Quảng cáo trong dòng

– Quảng cáo khám phá TrueView:

  • Xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của YouTube, video có liên quan trên YouTube và trên các trang web đối tác
  • Hướng người dùng tới trang video hoặc kênh của bạn
  • Được thiết kế để chuyển đổi, vì vậy quảng cáo dài hơn sẽ có hiệu quả tốt
  • Hình thu nhỏ và dòng tiêu đề hấp dẫn là chìa khóa
Quảng cáo TrueView

Quảng cáo TrueView

2. Ba quy tắc vàng để thu hút sự chú ý của khán giả

Muốn quảng bá thương hiệu của mình rộng rãi, thì quảng cáo của bạn phải tạo được sự ấn tượng. Dưới đây là ba quy tắc vàng để thu hút sự chú ý của khán giả.

– Khiến năm giây đầu tiên có giá trị

Năm giây đầu tiên rất cần thiết để quảng cáo của bạn tạo được ấn tượng. Sau năm giây, người dùng có thể chọn bỏ qua quảng cáo trong dòng. Dưới đây là một số mẹo để tạo mở đầu ấn tượng:

  • Bắt đầu với cận cảnh, tài năng nổi tiếng hoặc hình nền rực rỡ
  • Đưa quảng cáo đến với cuộc sống bằng những demo sản phẩm, lời chứng thực của khách hàng hoặc câu chuyện thực tế
  • Hiển thị biểu trưng của bạn trên sản phẩm thay vì chỉ nổi trên màn hình
  • Có giọng điệu phù hợp-hài hước cũng hiệu quả nhưng xúc động hoặc hồi hộp có thể phù hợp hơn
  • Phù hợp bằng cách nhập các sự kiện và ngày lễ, ví dụ như ngày Quốc tế phụ nữ 8-3
  • Tùy chỉnh thông điệp video theo mục tiêu của bạn-nếu bạn muốn mọi người tải xuống ứng dụng, hãy cho họ biết điều đó
  • Quay phim theo chiều ngang và ở độ phân giải cao để video của bạn trông đẹp nhất có thể

– Sử dụng các hình ảnh và văn bản có liên quan để tăng tỉ lệ nhấp

Người xem có chọn xem quảng cáo của bạn hay không được quyết định bởi tiêu đề và mô tả. Vì thế hãy đảm bảo mọi video có danh sách công khai và tiêu đề từ 45 ký tự trở xuống.

  • Đối với quảng cáo khám phá TrueView, hãy tạo hình thu nhỏ hấp dẫn và bao gồm URL rút gọn trong mô tả của bạn
  • Đối với quảng cáo trong dòng, hãy bao gồm biểu ngữ đi kèm để giúp thúc đẩy người xem đến trang web của bạn

– Sử dụng thẻ và lớp phủ lời gọi hành động (CTA) để thúc đẩy mọi người đến trang web của bạn

Các phần tử tương tác giúp người xem dễ dàng thao tác trên quảng cáo của bạn.

Ví dụ: bạn có thể sử dụng lớp phủ CTA để nói mọi người “Mua ngay”.

Hoặc bạn có thể hiển thị thẻ để hướng mọi người đến trang web của bạn. Những điều này đã cho thấy hiệu suất doanh thu tăng lên đến 3 lần.

Sử dụng CTA trong quảng cáo TrueView

Sử dụng CTA trong quảng cáo TrueView

3. Cách thu hút đối tượng phù hợp cho quảng cáo của bạn

YouTube tiếp cận khán giả dựa trên nhân khẩu học, sở thích hoặc hành vi trước đây, bạn cũng sử dụng cách tiếp cận này và có thể sử dụng các ký thuật nhắm mục tiêu nâng cao hơn. Chẳng hạn:

  • Sử dụng danh sách tiếp thị lại YouTube trên GDN

Bằng cách liên kết tài khoản YouTube với tài khoản AdWords, bạn có thể xây dựng danh sách tiếp thị lại cho phép bạn hiển thị nội dung khác, chẳng hạn như quảng cáo hiển thị hình ảnh, tới những người đã xem video của bạn trên YouTube. Điều này giúp bạn tiếp tục chuyển đổi với những người dùng đã thể hiện quan tâm đến thương hiệu của bạn.

Một mẹo hay dành cho các bạn đó là các bạn dùng cả hai cách đều hiệu quả. Bạn cũng có thể sử dụng bất kỳ danh sách tiếp thị lại hiện có nào từ AdWords trên YouTube.

  • Sử dụng So khớp khách hàng để tạo phân khúc đối tượng tùy chỉnh

Với So khớp khách hàng, bạn có thể xác định các khách hàng có giá trị và tiếp cận họ bằng quảng cáo trên YouTube.

Ví dụ: bạn có thể phân khúc danh sách email của mình thành các nhóm rồi sau đó gửi cho họ phù hợp khi họ ở trên YouTube.

Bạn cần nhận ra giá trị đầy đủ của dữ liệu khách hàng để tiếp cận họ

– Nhắm mục tiêu khách hàng bạn biết

– Loại trừ khách hàng hiện tại để chỉ tiếp cận khách hàng mới

– Tiếp cận những người dùng tương tự như khách hàng của bạn

  • Mở rộng tiếp thị lại với các đối tượng trong thị trường

Bạn có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập có chất lượng hơn tới trang web của bạn khi tiếp cận những người đang tích cực nghiên cứu hoặc có ý định mua những gì bạn cung cấp. Điều này giúp bạn giành được khách hàng mới và phát triển danh sách tiếp thị lại.

4. Cách đo lường kết quả và tối ưu hóa quảng cáo

  • Đo lường thành công

Sau khi bạn đã đặt mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo TrueView của mình, bạn có thể thiết lập những chỉ số nào bạn sẽ dùng để đo lường giá trị quảng cáo của mình.

Điều này không chỉ bao gồm phân bổ nhấp chuột cuối cùng mà còn có thể bao gồm các chỉ số như tìm kiếm thương hiệu hoặc sự tác động đến chuyển đổi.

Sau đó bạn có thể đo lường quảng cáo của bạn hỗ trợ tốt như thế nào thông qua những nội dung như:

– Thử nghiệm phân tách A/B

– Đánh giá hiệu suất chuyển đổi xem qua

Bạn cũng có thể liên hệ với đại diện của Google (nếu bạn có) để biết các phương pháp đo lường thành công khác.

  • Theo dõi và tối ưu hóa

Sau khi bạn tạo quảng cáo tuyệt vời tiếp cận đúng đối tượng, bạn nên duy trì thử nghiệm và tối ưu hóa để có kết quả tốt nhất.

  • Tinh chỉnh quảng cáo và đối tượng của bạn thông qua các công cụ như:

– Đồ thị giữ chân người xem

– Chỉ số hiệu suất tương tác

– Báo cáo hiệu suất vị trí

  • Đặt xoay vòng quảng cáo video để tối ưu hóa tự động

Hệ thống có thể xử lý nhiều thử nghiệm cho bạn bằng cách tự động tối ưu hóa cho những quảng cáo video hoạt động tốt nhất.

Nếu bạn muốn thử nghiệm thủ công, hãy tạo một ma trận thử nghiệm và tiến hành từng thử nghiệm với một giả thiết, các chỉ số thành công, tính toán thời gian và tài liệu.

Lưu ý đặc biệt dành cho các bạn đó là không thử nghiệm quá nhiều cùng lúc-bạn cần có thể xem biến nào có tác dụng!

Chúc các bạn chạy quảng cáo Google hiệu quả.

Trả lời

Thư điện tử của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *